“Sulmona città della Pasqua”: la sfida oltre il rito

Per il sindaco di Sulmona Gianfranco Di Piero i tempi sono maturi: “Sulmona città della Pasqua” è un progetto che ha tutte le carte e i numeri per farsi vincente. Traino di un’area e della sua immagine. L’idea è quella di un vero e proprio brand, in grado di declinare i prodotti del territorio in tutti i suoi aspetti. Riempiendo la settimana santa non solo della tradizione dei suoi storici riti religiosi, ma anche di proposte e inviti culturali, occasioni economiche e di conoscenza.

Dopo anni di limitazioni, partite nel 2018 con i piani di sicurezza che contenevano gli accessi in piazza (ve li ricordate i conta-persona agli ingressi di via Marselli?), proseguiti con il Covid e la pandemia, quest’anno, d’altronde, la Pasqua sulmonese ha segnato un record di presenze che non si ricordava a memoria d’uomo. Che a dispetto dell’alta definizione delle foto scattate dall’alto, riconsegna immagini di una folla oceanica paragonabile solo alle sgranate foto in bianco e nero di cento anni fa. Decine di migliaia di visitatori, tra turisti e sulmonesi di ritorno, che hanno invaso la città, occupato alberghi, bed and breakfast, area camper di Sulmona e dei paesi limitrofi, costretto i ristoranti, quelli che sono stati in grado di farlo, a doppi e tripli turni. Un’affluenza così, nonostante le premesse, non se la aspettava nessuno forse e per questo non sono mancati disservizi, con bar che hanno chiuso alle dieci di sera perché svuotati di merce e locali in affanno a servire i clienti. A cosa sia dovuta questa straordinaria affluenza si può solo ipotizzare: i riti religiosi e della tradizione della Pasqua, certo, hanno fatto da richiamo, ma è molto probabile che così tante presenze, soprattutto per quanto riguarda gli stranieri (ovvero non sulmonesi), sono direttamente legate ai nuovi canali di promozione territoriale che si sono aperti, a partire, anche e soprattutto, dai treni storici o dei Parchi che da anni, ormai, non perdono un colpo. Quella mole di viaggiatori, decine di migliaia ogni anno (40mila e più nel 2023), è facile che dopo la visita fugace sui binari, abbiano deciso di tornare con calma a visitare una città e un territorio che hanno tanto altro da offrire. E l’occasione della Pasqua è probabilmente la più ghiotta e invitante. Sulmona, dal canto suo, non si è fatta trovare del tutto impreparata: gli eventi ludici e culturali costruiti a contorno della settimana santa (dalle visite guidate, ai canti della tradizione, ai concerti jazz e persino con l’affollata piazza notturna nelle mani di dj Fargetta) hanno restituito l’accoglienza di una città non più da mordi e fuggi. Dove qualcosa si può fare anche dopo mezzogiorno e mezzo della domenica e prima dell’imbrunire del venerdì santo. “Sulmona città della Pasqua”, non è solo Sulmona e non è solo Pasqua, insomma: come il treno dei parchi, l’idea è quella che la settimana santa si metta alla guida di un carico di possibilità altre, contestuali e non ai riti. Coinvolgendo, ad esempio, le tradizioni e gli eventi dei paesi limitrofi: a partire, ad esempio, dalla Madonna che Vèle ad Introdacqua, così simile alla sorella grande di piazza Garibaldi eppure “concorrente” (negli orari almeno), anziché complementare. E poi, oltre la stagione di primavera, Ju Catenacc di Scanno, la Corsa degli Zingari di Pacentro, il Capetiempe di Pettorano, solo per citarne alcuni tra i più caratteristici.

Si tratta di mettersi in rete, organizzare le idee, costruire una proposta unica. In altre parole di fare politica culturale e di marketing. E la Madonna, per questo, non basta.